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商標(biāo)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，就會(huì)涉及到“買賣”。我們?cè)谶M(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)到底該如何判斷商標(biāo)的價(jià)值呢？ 

何為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓？

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊(cè)人將其注冊(cè)商標(biāo)贈(zèng)送、售賣或轉(zhuǎn)讓他人所有和專用的行為。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，要在轉(zhuǎn)讓后6個(gè)月以內(nèi)由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)或評(píng)估作價(jià)。有的國(guó)家規(guī)定轉(zhuǎn)讓商標(biāo)要連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。我國(guó)對(duì)商標(biāo)連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓未作規(guī)定，但規(guī)定了受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。

如何判斷商標(biāo)的價(jià)值？

1、如何判斷“老商標(biāo)”的價(jià)值

所謂“老商標(biāo)”，指的是已被使用過(guò)的商標(biāo)，而非申請(qǐng)時(shí)間較早的商標(biāo)。這些被企業(yè)使用過(guò)的“老商標(biāo)”因?yàn)榫哂幸欢ǖ闹榷邇r(jià)值。判斷“老商標(biāo)”的價(jià)值可以從以下4點(diǎn)入手：

看商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間

商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間越早，其價(jià)值就越高?！袄仙虡?biāo)”注冊(cè)的時(shí)間越早，就說(shuō)明它被使用的時(shí)間越長(zhǎng)，其知名度也會(huì)更高一些，“老商標(biāo)”是“越老越吃香”。

▲1982年申請(qǐng)注冊(cè)的“同仁堂”商標(biāo)

看商標(biāo)的商品和服務(wù)類別

商標(biāo)的商品和服務(wù)類別共分為45類，有熱門(mén)類別也有冷門(mén)類別。一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)類別的商標(biāo)由于注冊(cè)量大而很難注冊(cè)成功，所以此類商標(biāo)的價(jià)值也相對(duì)更高。比如：第25類（服裝鞋帽）、第30類（方便食品）、第3類（日化用品）、第9類（電子電腦）、第20類（家具）、第35類（廣告銷售）等。

看注冊(cè)商標(biāo)的有效期

《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算?！?/span>

注冊(cè)商標(biāo)的有效期期滿后，申請(qǐng)人可通過(guò)續(xù)展的方式繼續(xù)享有對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)的有效期時(shí)間越長(zhǎng)，其價(jià)值也相對(duì)更高。畢竟誰(shuí)也不想剛花大價(jià)錢(qián)買到商標(biāo)后就又得再花錢(qián)為商標(biāo)續(xù)展。

看商標(biāo)的注冊(cè)流程

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)中涉及的流程越多，則說(shuō)明該商標(biāo)穩(wěn)定性差，其價(jià)值也相對(duì)較小。流程較多且多是被提異議和無(wú)效宣告的商標(biāo)千萬(wàn)別選！

2、如何判斷“新商標(biāo)”的價(jià)值

所謂“新商標(biāo)”是還未被使用過(guò)的商標(biāo)。此類商標(biāo)多是申請(qǐng)人用來(lái)對(duì)其他商標(biāo)進(jìn)行防御或者專門(mén)為了交易才注冊(cè)的。判斷“新商標(biāo)”的價(jià)值可以從以下3點(diǎn)入手：

看商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間

商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間越晚，其價(jià)值也相對(duì)越高。“新商標(biāo)”由于未被使用，容易被一些企業(yè)或個(gè)人提“撤三”。注冊(cè)時(shí)間越早的“新商標(biāo)”，其被提“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)也越高，價(jià)值就相對(duì)小一些。

注：《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)?！边@就是我們通常所說(shuō)的“撤三”。

看商標(biāo)的商品/服務(wù)分類、有效期、注冊(cè)流程

我們?cè)谂袛唷靶律虡?biāo)”的價(jià)值大小時(shí)，也可從商品/服務(wù)分類、注冊(cè)商標(biāo)的有效期、商標(biāo)注冊(cè)流程這3點(diǎn)入手。屬于熱門(mén)的商品/服務(wù)分類、有較長(zhǎng)的注冊(cè)有效期、注冊(cè)中涉及的流程較少的商標(biāo)價(jià)值更高。

看商標(biāo)與企業(yè)的契合度

對(duì)于“新商標(biāo)”來(lái)說(shuō)，企業(yè)在判斷其價(jià)值時(shí)，需看該商標(biāo)是否與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相契合，是否能體現(xiàn)企業(yè)的品牌和文化。通常來(lái)說(shuō)，契合度較高的商標(biāo)價(jià)值更大。