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商標(biāo)、品牌、Logo 別再傻傻分不清楚了

      經(jīng)過一場(chǎng)認(rèn)真的“非官方”調(diào)查，碩睿發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標(biāo)、品牌和Logo這三個(gè)詞的概念，更說不清它們的區(qū)別。別擔(dān)心，看完這篇文章你就懂了。
      商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
      品牌，是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。包括對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品標(biāo)識(shí)，換句話說，品牌是標(biāo)識(shí)，但標(biāo)識(shí)不全是品牌。標(biāo)識(shí)只是載體，賦予其上的消費(fèi)者認(rèn)知才構(gòu)成了品牌的價(jià)值。
      Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡(jiǎn) 潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，起到對(duì)其擁有公司的識(shí)別和推廣作用。
      簡(jiǎn)單地說，商標(biāo)、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側(cè)重點(diǎn)不同。商標(biāo)與品牌一樣，都是幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志，二者的區(qū)別在于商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)志，而品牌是在消費(fèi)者心中存在重要影響力的標(biāo)志。Logo是一種視覺傳達(dá)方式，對(duì)公司及其產(chǎn)品起到識(shí)別和推廣作用。普通標(biāo)志經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后，其注冊(cè)人就擁有了商標(biāo)權(quán)；在市場(chǎng)上得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可后，也可以經(jīng)營(yíng)成品牌。
      上面已經(jīng)說過二者的聯(lián)系，Logo也是標(biāo)志的意思，但并非所有的標(biāo)志都是商標(biāo)，各中區(qū)別就在于有沒有通過商標(biāo)局的審核。說到二者的區(qū)別，最主要是下面的這些：
      （一）權(quán)利的取得不同。
       Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動(dòng)獲得著作權(quán)而不用登記；商標(biāo)必須經(jīng)過商標(biāo)局的審核才有商標(biāo)權(quán)。
      （二）權(quán)利歸屬不同。
       Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計(jì)者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托 公司所有；商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個(gè)人不得侵犯。
      （三）受保護(hù)的法律不同。
      Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)。如果Logo申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并通過了商標(biāo)局的審核，那么這個(gè)標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時(shí)受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。
      （四）受保護(hù)期限不同。
       Logo作為美術(shù)作品受保護(hù)期限一般是50年；商標(biāo)可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標(biāo)權(quán)。
      上文已經(jīng)說過，商標(biāo)與品牌定義的側(cè)重點(diǎn)不同，并非所有的商標(biāo)都有品牌的聲譽(yù)，也并非所有的品牌都提前做好了商標(biāo)保護(hù)。說到二者的區(qū)別，那就是這樣了……
      商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志，它是一個(gè)綜合象征。建立品牌標(biāo)志后，還需要做好品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知，形成市場(chǎng)購(gòu)買力。
      （二）商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念。
      商標(biāo)強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)，而品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護(hù)。企業(yè)想要維護(hù)品牌價(jià)值，還需提前做好商標(biāo)保護(hù)，才能在有關(guān)利益受到侵犯時(shí)，通過法律手段維護(hù)自身的權(quán)益。
      （三）商標(biāo)掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費(fèi)者。
      商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊(cè)人，是為了維護(hù)企業(yè)的利益；品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度，品牌的價(jià)值由消費(fèi)者來決定，當(dāng)消費(fèi)者不再信任品牌并不再形成購(gòu)買力時(shí)，品牌也就沒有任何價(jià)值了。

      從上文對(duì)商標(biāo)、品牌和Logo的解說中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍更廣、力度更大。想要保護(hù)企業(yè)Logo及品牌價(jià)值不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù)。